淘宝嗨淘启用hitao.com独立域名，进军电视互动购物

近日，淘宝嗨淘频道启用独立域名hitao.com，同时湖南卫视已在黄金时间播放嗨淘网相关广告，并推介《越淘越开心》电视节目。

根据网上的消息，该网站为湖南卫视与淘宝网合资公司“快乐淘宝”的官方网站，该公司将由汪涵出任独立董事和副总裁，主管节目制作内容。并将于4月18日推出首档电视节目《越淘越开心》。

从网站内容和服务来看，嗨淘以“潮”“追星”为主要运营思路，算是根据用户兴趣和心理来划分的一个“伪垂直”电商领域，辅以与湖南卫视的合作，应该也是看重湖南卫视在娱乐类节目方面的人气和庞大年轻时尚用户群体，助力“潮网购”“追星网购”，与传统一直扎根与互联网相比，与湖南卫视的合作也显示出淘宝在进军电视互动购物领域的想法。

hitao网官方定位文稿：

HiTao电视互动

快乐淘宝是淘宝网和湖南卫视共同组建的跨媒体合资公司“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”（简称“快乐淘宝”）。快乐淘宝将整合湖南卫视和淘宝网双方的资源优势，专门筹备一档电视节目，同时在淘宝网上设立快乐淘宝频道（简称HiTao）及外部独立网站；打造与网购有关的电视节目及影视剧；更是将打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的全新商业模式。这将缔造一套传媒新规则，引领一个快乐生活新潮流。

湖南卫视将以“快乐生活，时尚淘宝”为主题，策划、制作电视节目，引导潜在用户流向快乐淘宝。以每期不短于1小时的节目时长在湖南卫视黄金时段（19：30-22：30）播出，而且由热门节目《越策越开心》和《天天向上》金牌制片张一蓓和湖南卫视当家主持汪涵担纲。

快乐淘宝的诞生，是双方在打通各自产业链、寻找新的发展方式上的一次尝试。满足用户购物、时尚、休闲、娱乐需求的“快乐淘宝”是一个真正意义上的大零售商圈，也是娱乐工业的一种新兴产物。

希望不要成为类似“不错，这款原价998的产品，现在拨打电话只需要98”的粗制滥造电视购物。就目前来看，嗨淘网暂时还未做显著推广，截至目前taobao网首页暂未发现入口推广（也许一直都不会出现），4月18日《越淘越开心》从宣传语上看，依然以最近比较火热的“秒杀”为噱头，至于具体形式如何，明晚自然会掀起盖头来。

夜深深，胡乱点评，上不得桌面。

PS：作为一个低活跃度、低价值的电商网购用户，我对淘宝目前五花八门的细分频道确实有点晕。

再PS：嗨淘网的运营还是有待加强，进入嗨淘网需要输入完整的www.hitao.com，如果偷懒不输入www，很遗憾，找不到网站。

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